疯狂的石头”便宜了谁？钻石网购叫板实体店

网上购物已经成了很多人的习惯。当商品是一件衣服或者一本书，很多人也许会毫不犹豫地点击自己手里的鼠标，但当商品换成价格动辄数千上万的钻石时，有多少人会坚定说“yes”?事实上，有很多人就选择了在网上购买钻石。

　　为什么这么奢侈的东西能在网上销售？最大的原因只有一个：便宜

　　优势：网购比实体店便宜五成

　　据介绍，在所有珠宝首饰中，最适合开展网上销售的只有钻石首饰，这是因为钻石销售只要具有权威部门的鉴定证书。

　　据一位曾从事珠宝生意的许小姐说，珠宝零售利润之大，是许多人所不知道的。卖方价格有时可以达到进货价的五到六倍。网上直销实际上揭开了钻石业的暴利面纱。“在一个大中型城市开一个珠宝专卖店仅房租成本每年就有近千万，这些都是要算入成本里的。钻石电子商务的模式不存在实体店面成本，并且减少了流通环节成本，因此其产品在价格成本上具有一定的优势，同等品质的钻石比传统店铺的售价要便宜20%～50%不等。”

　　以一枚标准成色G色(钻石颜色以D色为最高色，价值按英文字母顺序排序由高到低)，净度VVS1，全完美比利时顶级切工(EXCELLENT)等级钻石，在主流品牌传统门店中的售价会在4万~5万元左右甚至很少能看到这样的货，而在钻石网店，价格会控制在1.6万元左右。一枚钻戒要戴到买家手上，需经过多人的捣腾：从采矿商、切割商、批发商、零售商一路下来，一枚钻戒所涵盖的成本远高于其本身价值。除了中间商多达4到5层的转手，在终端销售环节，每颗钻石销售额的30%还要交给银楼。因此，零售商的利润也仅为10%左右，传统店面的钻石自然令人望而生畏。

　　劣势：网购诚信制约发展

　　现在，制约钻石网购的最大问题在于，卖方的诚信是否可靠。钻石是价值不菲的奢侈品，网络销售商家需要向消费者提供比其他商品更厚实的诚信基础，才能打消消费者购买时的疑虑。仅仅在线销售，对于相信“眼见为实”的国人来说还会觉得没底。所以在线销售模式进入国内后经过改造后更符合“国情”。目前南京很多钻石网店采用的是网络推广加实体店体验的模式，也就是说，先在网上看中钻石，再到实体店面中现场鉴定，然后决定买不买的事。

　　但是目前在网上也还有一些虚假的珠宝商损害了整个行业的形象。曾经网购钻石被骗的消费者陈小姐告诉记者：“我在网上看中了一款实体店中5000元左右的钻石，网上仅售2000元。当时觉得便宜，但是寄过来的实物跟它的图片不相符，而且其证书制作也不规范。”

　　专家提醒消费者，消费者在网上购买钻石要注意以下事项，钻石首饰属于高档消费品，在价格上有别于其他消费品，消费者一定要选择有足够知名度的网店，还要对商家有所了解。要认真核查商家提供的公司名称、地址、联系方式等。最好了解一些珠宝专业知识。在选购之前要熟悉钻石等珠宝产品的有关专业知识，例如颜色、净度、切工、重量等方面的标准。要选购附有国家权威机构检测证书的产品并索要发票。